隨著疫情陰霾逐漸消散，消費市場重拾生機。1997年後出生的首批Z世代年輕人充滿自信地投身職場，帶來巨大消費力，為過去十年的消費觀念帶來新挑戰。根據BCG 2020年報告，這群年輕人擁有1,500億美元的消費力，未來5年更將增長70%。隨著Z世代影響力不斷擴大，消費趨勢和行為也隨之改變。近年熱議的NFT應用，正好滿足新世代消費者對獨特性和不可替代性的追求，與Z世代價值觀緊密相連，見證了這群消費者的成長與影響力。

拒絕標籤，追求真實，實踐社會參與！

根據Snapchat與Crowd DNA的全球研究，66%的Z世代認為使世界更美好是他們的個人責任。在他們成長過程中，面對世界的劇變與挑戰，這一代年輕人表現出積極、腳踏實地的態度，全力投入改善身處的環境與社會。美國CNBC報導指出，環境永續是Gen Z最關心的議題，高達73%的Gen Z願意為永續產品支付更高的價格，積極參與社會，實踐理念，共同改變世界。

Z世代渴望獨特，無論在日常生活方式還是數位虛擬世界。NFT的設定與應用正好迎合Z世代的需求，通過區塊鏈技術來宣示他們的數位資產所有權，展現無法被界定的美與價值觀。利用NFT、TikTok等工具，Z世代能更真實地表達自我，擺脫既有標籤束縛，例如：來自千禧世代的固有觀念，相反的，他們用更無邊際的方式定義世界。

多重身份轉換，自我表達與個人隱私

日本智庫「Z世代綜合研究所」於2021年的調查顯示，88.5%的Z世代擁有多個Instagram帳號，近3成受訪者擁有兩個帳號，同時強調隱私與保留身份轉換的彈性。NFT的匿名收藏與無國界特性為這群重視隱私的消費者創建一個秘密空間，既可表達自己認同的價值，也能實踐社群參與並尋求認同感。匿名性降低現實社交生活中的壓力，為自我表達提供便利條件，真實且珍貴。

嘻哈敢言，讓粉絲感受參與的《大嘻哈時代2》NFT

《大嘻哈時代2》利用NFT緊密連結選手與粉絲。選手NFT卡牌隨節目進程升級，展現動態變化，具獨特標識符號與選手能力值數據。讓收藏者從初賽便清楚掌握素人選手實力，並隨著競賽節奏關注喜愛選手的表現。這種持續且深入的節目參與感正吸引Z世代年輕人，他們期待真實不造假的節目，並透過NFT選手卡展示自己是台灣饒舌社群的一份子。

Z 世代將主宰市場話語權，品牌準備好了？

隨著Z世代將主宰市場話語權，品牌們是否已經準備好迎接這些新世代消費者的到來？數位原住民、斜槓、重視隱私、叛逆、參與社會 — — 這些關鍵字標誌著充滿活力的Z世代。作為千禧世代的筆者，我在日常生活中深刻感受到Z世代勇於表達真我之特質，但同時也注意到他們受困於「無限瀏覽模式」，可能遭遇選擇困難的文明病。

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